发布日期：2024-10-08 07:47 点击次数：78
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文/从易
（作家从易，荔枝新闻特约驳倒员，后生文化驳倒东说念主；本文系荔枝网及旗下荔枝新闻手机客户端独家约稿，转载请注明出处。）
电影开场半小时内，若是对电影质料痛恨奋，不雅众不错选拔退票。1月11日，#电影开场后也能退票了 登上微博热搜，引发平时参谋。
据悉，该服务在长沙试点，针对指定影院及影片，不雅众在电影开场（影票标注开映时分）后30分钟内对电影或影城服务痛恨奋，不错肯求退款。肯求审核通事后，由服务提供商安妥全额退款，不会影响影院的正常臆想和票房收入。
不同于电商平台的“七天狂放由退货”甚而“仅退款”，抑或是视频网站付费影片的“试看六分钟”，长久以来，不雅众在线下看电影是“一锤子商业”，不管对电影质料是否振奋，只消捏票参加电影院，走动就已罢了，不雅众无法选拔退票，这也对不雅影体验带来了负面影响。一些烂片依靠公映前的“病毒式”宣发总能“忽悠”一些不雅众走进电影院，诚然烂片口碑发酵后，排片和票房很快会遭受断崖式下滑，但不雅众苦一些烂片“诓骗式营销”久矣。同期，不同影院的里面放映智商良莠不王人，亦然影响不雅影舒收尾的迫切要素。
这些年来，中国电影阛阓的不雅影东说念主次不休下滑，一经成为制肘电影行业发展的一大致素。比如2023全年549.22亿票房，累计不雅影东说念主次12.98亿，东说念主均不雅影东说念主次只消0.92。比较2019年，2023年全年不雅影东说念主次减少近5亿。在这一配景下，不错说退票服务特殊实时，也一定进程上切中了不雅众痛点，或者引发不雅众的不雅影积极性，更好保险不雅众职权，倒逼中国电影提质增效。
不外，难点在于，黑人中出电影开场半小时内不错退票的服务，能否向寰球其他城市引申？是否具有可复制性？
其实，早在2018年，中国电影刊行放映协会下发的《对于电影票“退改签”措施的示知》中就指出，各方制定的“退改签”措施，要简化手续，优化“退改签”经过，“充分体现公说念合理、亲民便民的原则”。关联词，电影票极具时效性，退票会使影院利益受损，而影院与售票平台“5:5”的分账阵势也加重了退票的复杂性。
琢磨到这些，服务提供商简票集团示意，现在退票用度由我方支付，不会影响到片方和影院的收益。可若是这项服务引申向寰球，集团需要怎样的营收才略行状这笔开支？
该集团示意，不错与一些电影联接，“联接亦然一种营销，同期不对作的片方可能会让不雅众合计片方因为片子太烂而怯于联接”。但对于片方来说，这么的“营销”风险极大——因为再好的影片都有不可爱的东说念主或退票的东说念主，这相通会成为电影的负面舆情。思必片方对于联接会慎之又慎，且现在也莫得片方与该集团联接的音问传出。
另一方面，电影开场半小时内不错退票，也就存在坏心退票的可能。诚然简票集团CEO示意，“元旦工夫的退票率仅0.5%，兴趣是200个东说念主里约有一个东说念主退票”，但当遇到一些热点电影尤其是“粉丝向”电影时，只怕会进一步放大一直以来粉丝组团“空场包场”等为爱豆“刷票房”的局势，为烂片提供助长的温床，烦嚣电影阛阓正常次第，不利于电影行业的健康发展。
应该看到的是，现在该服务只是是由一家集团实践的，并非官方策略，尚未取得更多院线和片方的援助，其盈利模式也存在太多不笃定性。天然，破钞者天然乐见这一服务的引申，因为其能在一定进程上倒逼片方作念好本体、提高影片质料、搁置“诓骗式”营销，也或者督促影院进一步升级服务智商、擢升不雅影知足感。热搜代表了庞杂不雅众的呼声，咱们但愿这一呼声或者让更多电影从业者听见，匡助更完善的退票策略赶早落地。
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